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一城一乡皆康养，一业一品润民生。近年来，康养旅游产业作为融合健康、养生、文化与旅游的新型业态，在市场需求和政策支持双重驱动下快速发展。作为旅游发展的新趋势和新特征，这一产业能够满足人们追求健康生活品质和休闲文化娱乐的需求，逐渐成为各地经济发展的新引擎。

当前，随着老龄化加剧，老年群体对健康、养老和旅游的需求快速增长，康养旅游市场迅速壮大。同时，康养旅游不仅服务于老年人，还覆盖亚健康人群、慢性病患者及健康爱好者。医疗养生、食品养生、文化养生、旅游养生等旅游产品、消费场景及服务模式呈现出多业态、多模式的发展态势。《“健康中国2030”规划纲要》《“十四五”健康老龄化规划》《关于进一步促进养老服务消费提升老年人生活品质的若干措施》等政策的出台，为康养产业发展提供了有力支撑，对于鼓励社会力量参与、推动医养结合、拓展服务场景等方面发挥出重要作用。

发展虽然迅猛，但也要重视仍然存在的认知误区和发展短板。在认知层面，产业的目标群体仅限老年人群和疾病人群、产业主体局限于养老和医疗产业、核心驱动仅仅依赖医疗和养老资源、核心资产等同于土地开发和医院、养老院建设等。在发展层面，产品同质化竞争严重、服务质量参差不齐、基础设施服务功能不完善、政策与监管机制不健全，等等。今年的《政府工作报告》提出：“扩大健康、养老、助残、托幼、家政等多元化服务供给。创新和丰富消费场景，加快数字、绿色、智能等新型消费发展。”未来，从多个角度深耕康养旅游产业，将进一步激发可持续消费的无限活力，为经济发展注入新动能。

强化规范化，厚植特色化。政府通过制定专项规划、财政补贴、税收优惠及土地政策等措施，为康养旅游产业提供保障。同时，根据区域发展的基础和特色分类制定医疗康养、森林康养、文化康养等康养业态标准，提供康养旅游产业发展的机制保障。康养旅游产业发展既依赖于自然资源环境的独特优势，也离不开地域文化的独特魅力，这就需要区域产业发展创新模式、打造服务特色，确保产业发展的“价值内核”。

推动集群化，打造品牌化。区域康养旅游产业的发展需要构建产学研一体化模式，实现不同康养旅游产业要素主体融合和相关企业主体融合，形成区域产业发展集群环境，构筑产业发展集群文化。筑牢康养旅游产业发展的环境根基。从精准定位、产品创新、文化赋能、整合营销、标准化建设等多方面入手，通过打造区域品牌IP、多渠道合作与跨领域协同，形成具有根植力的“品牌定位”、具备竞争力的核心产品和拥有影响力的品牌传播，提升康养旅游产业发展的竞争优势。

还要坚持产业生态化。康养旅游产业的生态化发展，本质是将生态优势转化为生产力的过程。通过科学开发、绿色技术、社区共治和政策保障，既能守护绿水青山，又能创造经济价值与民生福祉。未来，通过科技赋能生态保护、碳中和目标驱动以及全球化生态协作的有力推动，打牢康养旅游产业发展的生态底色。

康养旅游产业普惠共享，具有可持续发展空间。有理由相信，持续推动产业高质量发展，我们将在“绿水青山”的家园建设中更多地激发出“金山银山”可持续的消费活力与发展动能。

【作者：李翠霞（东北农业大学特聘教授、博士生导师），来源：经济日报】