6月28日，迪卡侬北京西城区首家新标商场——大吉巷店于中海大吉巷商圈盛大开业。开业当日，迪卡侬联合商圈重磅推出“十项全能”运动能量场全民健身活动，开放皮划艇、足球、射箭等丰富项目，吸引众多市民热情参与打卡，掀起夏日运动新风潮。

全民畅玩！趣味运动引发打卡热潮

6月28日，位于北京中海大吉巷的迪卡侬新店，开业首日即化身为活力四射的全民健身乐园。其精心打造的“十项全能”运动能量场，囊括皮划艇、足球、射箭、公路自行车骑行赛、划船机等多样化体验项目，免费向公众开放。活动现场人头攒动，循环市集、跑步、骑行等配套活动同步展开，为市民打造了沉浸式、亲民化的运动消费新场景。

记者在现场看到，市民们踊跃报名参与各项挑战，在青年志愿者的引导下有序体验。仅开业当日上午，报名参与挑战赛的人数便已突破60人。

家住附近的丁女士带着两个孩子体验完划船项目后表示，这种将开业庆典与全民健身相结合、把运动体验搬到户外的形式非常新颖，为市民在夏日提供了清凉又有趣的运动场所。据悉，该全民健身趣味运动场后续将持续免费开放。同时，大吉巷商圈内还设有激光雕刻、印花、球拍穿线等免费服务点位，供市民体验。

作为此次活动的“主场”，迪卡侬北京大吉巷店总面积达1677平方米，共设两层：一层为产品展示、销售、体验区，涵盖数十种运动项目的千余种品类产品，二层为“工作室”，提供多种个性化服务，比如服装印花、定制化激光雕刻、运动器械（如自行车、雪板、桨板、帐篷等）维护检修、设备租赁及二手童车回收项目等。开业期间，消费者还可享受满减优惠及三倍积分活动。

自由与激情：运动基因融入社区生活

新店的开业，也吸引了众多热爱运动的年轻人加入。“05后”导购小白，高考结束后得知家门口的迪卡侬招聘，便积极应聘成功。“这里东西很全，品牌倡导的自由、开朗的理念与我很契合。”身高1.79米的小白是篮球爱好者，她表示在门店试营业期间就带弟弟体验了能量场的篮球区，“为西城居民提供了更多触手可及的运动机会。”

28日，店长徐静对开业盛况充满期待与喜悦。“今天是周末，户外运动场很热闹，店内顾客更是络绎不绝。”她观察到，试营业期间，店内小件商品及户外徒步、跑步等健身类区域备受西城区顾客青睐，尤其是一款在小红书走红的橙红色泳衣及绿色系防晒速干套装，吸引各年龄段顾客试穿。

徐静表示，迪卡侬的产品覆盖青少年、中年及银发群体，“我们希望所有人都能参与运动，让运动真正融入生活。”

作为一名资深运动达人，她分享了自己在迪卡侬接触滑雪后，逐渐爱上登山、滑雪、露营、攀岩乃至越野跑的经历。“对年轻人而言，任何时刻都要保持激情 。每一次运动突破都是自我成就，令人无比愉悦。这也正是迪卡侬希望传递的核心精神。”

打造运动新地标：融合传统，引领生活

作为门店负责人，徐静不仅践行运动精神，更致力于将这种理念融入实体空间。

谈及店铺选址的意义，徐静表示，中海大吉巷作为北京新兴潮流地标，周边坐落着康有为故居等历史文化遗迹。迪卡侬入驻于此，旨在融合传统与现代，打造一个独具特色的北京运动新地标。“我们期望通过丰富的产品和体验，让运动成为更多市民生活的一部分。”

迪卡侬零售北京区域总监牟扬则从战略层面阐释了新店的重要性：大吉巷店是迪卡侬自2006年进入北京后开设的第19家门店，更是继首店之后落子北京二环核心城区的第二家门店。“这标志着迪卡侬更深入地融入城市核心区运动爱好者群体，致力于将运动转化为日常的生活场景，促进人际交流、互动与深度体验。”

牟扬介绍，新店不仅完成了全面升级，更同步启动了本地运动社群招募计划，涵盖骑行、夜跑、徒步等多元项目。“从专业装备到亲子场景，从选购指导到沉浸体验，我们致力于打造一站式运动解决方案空间，重塑城市运动消费与生活方式，成为西城区运动生活新地标。”

文/北京青年报记者 王婧懿

编辑/马晓晴