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健康-养生-保健

亿元扶持门店,本土国民品牌“正新鸡排”的抗疫之战


海派财经原创出品,作者:梁云风


疫情深刻地改变了中国企业的生存状态。


今年二三月份开始肆虐的奥密克戎新冠疫情,对很多企业特别是中小微企业来说,可能是一个比2020年初更艰难的时刻。产业链中断,现金流枯竭,很多中小微企业只能关门歇业,市场哀鸿遍野。


这背后的原因在于,中国的中小微企业承接了80%以上的城镇就业,无数的小微企业背后是无数的家庭,疫情之下,养家糊口是最大的民生。


文天祥在《正气歌》中说,时穷节乃见,一一垂丹青,指在危难的关头,一个人的节操才能显现出来。


危难时刻方显本质,不仅对个人是这样,对企业也是如此。


作为生长于上海的本土餐饮品牌,全国餐饮门店数量最多的正新鸡排,面对疫情的冲击,以高度的责任感和判断力,站在行业命运共同体的角度,释放大爱,为门店背后无数个家庭保驾护航。


据悉,正新集团在疫情冲击最严重的4月份开对外发布和实施亿元扶持计划,持续半年每个月为每家加盟店免费配送物资,帮助门店降低投入成本,保证门店正常开展经营业务,助力旗下所有门店共克时艰,彰显正新对于行业命运共同体的深刻认识和责任担当。


1.亿元扶持门店,正新的抗疫之战


在这一轮抗击新冠疫情的过程中,正新集团是一家可圈可点、表现突出的企业。


正新鸡排现在全国门店数已经超过两万多家,遍布全国500个城市,门店数量远超肯德基、麦当劳两倍以上,成为中国小食界的超级航母。但在疫情中,餐饮企业首先受到疫情的冲击,数量越多,所受到的冲击就越大。


2020年疫情开始以来,一些地方疫情反复,餐饮业也是关关停停,艰难维持。正新的两万多家门店中,加盟店占到了三分之二,很多门店背后都是一个家庭,甚至几个家庭,大部分加盟店在与疫情拉锯的过程中早已遍体鳞伤。正新集团意识到,这个时候单靠门店自救要实现复苏,无疑是蚍蜉撼树,集团必须搭一把手,共克时艰。


今年4月,在上海疫情最吃紧的时候,正新集团宣布对旗下所有门店进行为期半年的亿元扶持计划,集团总部调拨价值1亿元的物资免费配送到加盟商手中,帮助加盟店降低门店的相关成本,保证门店正常开展经营业务。帮扶物资中,除了门店日常经营所需的一些原材料外,还有正新全新研发并经过不断的市场测试被消费者所认可的产品。


一家门店倒下容易,同时倒下的可能是一家家庭。正新集团坚定地意识到,能力越大责任就越大。正新通过扶持计划,让我们城市的街头巷尾的烟火气愈发的明显,人声鼎沸、车流不息、美食飘香。



除了对自己旗下的加盟店开展扶持,在疫情中,正新更是利用自己物资供应及物流等方面的优势,负起了保供上海的社会责任,尽显本土民族企业的担当。


一方面,正新集团积极发挥其供应链上的优势,在疫情期间为社区团购等服务,据了解,正新集团在上海全域团购业务,每天配送1000个团的货物,团队50人左右有序进行接单分拣,10台车进行接力配送,时效可做到当日达、次日达,每日最低5万份物资交由社区居民,保障民生,助力上海早日恢复人间烟火气。


另一方面,正新集团也利用旗下圆规物流的冷链优势,积极申请为上海保供餐企,将不加价物资包,配送给社区居民手中。


比如,正新集团位于山东省日照市五莲县的重点供应链企业,在严格做好各项防疫的同时,加班加点地生产相关物资;圆规物流,在上海、武汉、郑州、西安、温州、广州、成都有七大中央库连接50多个遍布全国的前置仓配中心,充分发挥了冷链配送的领先优势,在物流上克服重重困难,将保供产品发往集团靠近上海的南通、镇江物流仓,再由集团派持有上海通行证的小冷链物流分装到上海,为上海抗疫作出了重要贡献。


突如其来的新型冠状病毒,是大海上的一片浪花,虽然给我们带来了担心、害怕,也让我们看到了属于中国企业的巨大智慧、勇气和决心,正新集团是疫情中无数企业责任觉醒与责任创新的缩影,正新对旗下门店的帮扶,对抗疫的担当让我们看到,只要我们紧紧团结在一起,就没有克服不了的困难。



2.“为众人抱薪,正新迎来发展新机遇


真心服务社会者,社会必不会忘记。我们不无欣慰地看到,正新集团不负众望,扮演了对内防控疫情、对外稳定行业上下游、以及动员和优化配置社会资源等多种角色,加入到整个中国抗疫的大潮之中,既产生了巨大的社会效应,同时对企业的发展来说,也是一次品牌与口碑的跃升。


一方面,对门店的扶助,在抗疫中的正面表现,也让正新的国民炸鸡品牌更加深入人心,树立更加年轻有魅力的品牌形象,让消费者在想到鸡排的第一时间,就可以想到要吃正新鸡排。


在南昌西站附近的正新鸡排店,店长告诉笔者,集团对加盟店的倾力扶持,让他们非常感动,也更有信心共克时艰;一位上海的朋友说,疫情期间,他在快弹尽粮绝的时候搭上了正新的团购,而且价格稳定,让一家人免于饥饿,他对正新有了更好的认识,社区一解封,我们一家人都去吃正新鸡排。



另一方面,正新集团也在用更好的品力、更优的服务力持续巩固它的国民属性。正新鸡排具有块大、料足、皮脆、柔嫩的特点,相比洋快餐,更亲民,更懂中国消费者;正新集团最近推出的一系列活动,比如吃正新鸡排,抽华为手机等活动,也让品牌的活力越来越旺盛。


免费获取正新鸡排加盟资料


在新冠肺炎的背景下,中国企业的社会责任承担,既是普遍性的要求(如做好自身防控),同时,对于正新集团这样的行业和跨行业的龙头型、平台型、生态型企业来说,这是一次责任觉醒与责任创新的重要契机。


正新对自己负责,对加盟店负责,对行业负责,而且把危机变成创新的生机,实现了自身、加盟店与社会利益的三赢。


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